Gestaltung von Webseiten: Grundlagen, Prinzipien und moderne Best Practices
Die Gestaltung von Webseiten ist weit mehr als die Wahl schöner Farben oder einer ansprechenden Schrift. Sie ist ein Zusammenspiel aus Design, Technik, Nutzerführung und Markenkommunikation. Eine gut gestaltete Webseite vermittelt Professionalität, schafft Vertrauen und führt Besucher intuitiv zu den gewünschten Informationen oder Handlungen. Was bei der Gestaltung von Webseiten von Bedeutung ist, wird nachfolgend näher beschrieben.
Zielsetzung und Konzept: Das Fundament jeder Webseite
Bevor ein Pixel gestaltet wird, braucht es Klarheit über die eigentlichen Ziele der Webseite. Dabei sind zwei entscheidende Fragen zu stellen: Soll sie informieren, verkaufen, beraten oder unterhalten? Welche Aktionen sollen Nutzer ausführen (Kontakt aufnehmen, kaufen, abonnieren)?
Das Wichtigste bei der Gestaltung von Webseiten ist es, Ziele festzulegen. Zum einen sollte von vornherein feststehen, welchen Zweck die Internetpräsenz erfüllen soll. Zum anderen ist es von besonderer Bedeutung, die Zielgruppe zu analysieren.
Inhaltliche Struktur einer Webseite festlegen
Nachdem ermittelt wurde, wie potenzielle Besucher der Webseite denken und was diese von einem Besuch der Seite erwarten, kann eine Struktur der Webseiteninhalte festgelegt werden. Dabei sollte im ersten Schritt aufgelistet werden, welche Inhalte auf der Webseite nützlich sein könnten. Danach wird eine Gliederung geplant. Sofern ein übersichtliches Konzept erstellt wurde, ist die Gestaltung der Webseite relativ schnell erledigt.
Eine klare und übersichtliche Struktur ist wichtig, damit sich jeder Besucher der Webseite sofort zurechtfindet. Nicht ist schlimmer als eine unübersichtliche Seite, auf der wichtige Inhalte umständlich gesucht werden müssen.
Nutzerfreundlichkeit (Usability): Der Schlüssel zu zufriedenen Besuchern
Eine Webseite muss intuitiv bedienbar sein. Wichtige Prinzipien sind eine klare und leicht verständliche Navigation sowie eine mühelose Lesbarkeit. Bezüglich der Navigation ist es von großer Bedeutung, eine klare und übersichtliche Struktur der Menüs zu erstellen. Insbesondere bei Seiten, auf denen Produkte und Dienstleistungen angeboten werden, sollten bekannte Unterseiten erstellt sein. Diese könnten Über uns, Leistungen, Zahlungsmöglichkeiten, oder Kontakt bezeichnet werden. Es ist wichtig, dass sich jeder Besucher der Webseite auf Anhieb zurecht findet.
Die Nutzerfreundlichkeit spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von Webseiten. Da es immer eine große Konkurrenz gibt, wenden sich Besucher schnell ab, wenn ihnen die Gestaltung der Webseiten nicht zusagt.
Für eine gute Lesbarkeit ist es wichtig, dass die Inhalte in übersichtlichen Abschnitten aufgeteilt werden. Diese sollten zudem mit passenden Überschriften versehen sein, damit der Besucher sofort erkennt, was er in dem folgenden Abschnitt findet. Zur guten Lesbarkeit gehören aber auch kräftige Kontraste sowie geeignete Schriftgrößen. Oftmals werden für die Webseiten unterschiedliche Schriftgrößen für Desktops und mobilen Endgeräten eingestellt. Die Schrift, die am großen Monitor gut lesbar erscheint, kann auf den kleinen Displays der Mobiltelefone eventuell nicht mehr erkennbar sein. Darauf muss der Webmaster bei der Gestaltung von Webseiten achten.
Gestaltung des visuellen Designs
Beim visuellen Design kommt es nicht nur auf ein ansprechendes Aussehen an. Bilder, und andere grafische Elemente sollten die beschriebenen Inhalte noch etwas anschaulicher erscheinen lassen. Im Idealfall sind sie eine Hilfe für den Webseitenbesucher. Allerdings sollte nicht damit übertrieben werden. Seiten, die zu bunt und umfangreich bebildert gestaltet sind, wirken meistens nicht mehr besonders seriös. Besonders wichtig ist es, dass die grafischen Gestaltungen in den Farben des Unternehmens dargestellt werden sollten.
Zur optischen Aufwertung gehören aber auch Textboxen sowie Whitespace. Freie Bereiche einer Seite sind keine Platzverschwendung, sondern sie verbessern die Übersichtlichkeit. Selbstverständlich sind auch die Schriftarten, von denen maximal drei auf einer Webseite vorhanden sein sollten, von Bedeutung. Sie müssen zueinander und vor allem auch zu den Produkten oder Dienstleistungen passen. Beispielsweise wirkt es nicht besonders vertrauensbildend, wenn auf einer Webseite über Finanzdienstleistungen oder Versicherungen eine verschnörkelte Handschriftart zu sehen ist.
Technische Aspekte bei der Gestaltung von Webseiten
Bei der Gestaltung von Webseiten spielen die Inhalte aus Texten und grafischen Elementen eine sehr wichtige Rolle. Es gibt jedoch auch einige technische Aspekte, die jeder Webmaster beachten sollte. Dabei geht es unter anderem um die Darstellung der Seiteninhalte auf kleinen Displays von Mobiltelefonen. Zum anderen geht es um kurze Ladezeiten. Wer eine Webseite aufruft und mehrere Sekunden warten muss, bis Inhalte sichtbar werden, bricht den Aufruf zumeist ab. Deshalb ist es besonders wichtig, dass der Webmaster Maßnahmen ergreift, um die Ladezeiten gering zu halten.
Es ist wichtig, dass bei der Gestaltung von Webseiten auf die Ladezeiten geachtet wird. Braucht eine Seite sehr lange, bis sie angezeigt wird, brechen die meisten User den Ladevorgang ab.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Einfluss auf die Ladezeiten zu nehmen. Es beginnt bereits bei der Auswahl des Hostinganbieters. Der Anbieter sollte moderne SSD-Speicher zur Verfügung stellen. Insbesondere bei sehr preiswerten Anbietern müssen sich mehrere Kunden einen Speicherplatz teilen. Das wird zumeist Shared-Hosting bezeichnet. Das ist grundsätzlich langsamer als einzelne Speicherbereiche für jeden User. Auf die Ausstattung und Infrastruktur des Hostinganbieters kann der Webmaster kaum Einfluss nehmen.
Allerdings kann er bei der Gestaltung von Webseiten etwas unternehmen, um die Ladezeiten zu verkürzen. Beispielsweise ist es möglich, Bilder in modernen Formaten zu konvertieren.
Call-to-Action darf nicht fehlen
Falls es sich nicht um eine reine Informationsseite handelt, sollte auf keinen Fall ein Call-to-Action fehlen. Damit sollte der Leser aufgefordert werden, eine bestimmte Handlung auszuführen. Dabei kann es sich um den Eintrag im Newsletterverteiler, eine Kontaktaufnahme oder einen Kaufabschluss handeln.
Interessenten sollten selbstverständlich die Möglichkeit haben, nähere Informationen zu erhalten oder sofort einen Kaufabschluss zu tätigen.
Die Inhalte sollten überzeugend wirken
Bei der Gestaltung der Webseiten kommt es natürlich auch auf die Informationen an, die in den Texten vermittelt werden. Diese sollten im Idealfall sämtliche Informationen enthalten, die den Besuchern interessieren.
Zusammenfassung
Wer diese Elemente harmonisch verbindet, schafft eine digitale Präsenz, die überzeugt, Vertrauen aufbaut und langfristig erfolgreich ist. Bei der Gestaltung von Webseiten kommt es nicht nur darauf an, die Inhalte der Reihe nach aufzulisten. Viel wichtiger ist eine übersichtliche Anordnung, die es den Besuchern ermöglicht, sich schnell auf der Seite zurecht zu finden.