Eine große Leidenschaft von mir ist das Schreiben von SEO-Texten. Das hat mich schon von Anfang an sehr begeistert und ich habe mich ständig weiter entwickelt. Deshalb habe ich sämtliche Veränderungen in diesem Bereich aus eigener Erfahrung mitgemacht. Es ist aber auch wichtig, dass ein Onlinetexter immer am Ball bleibt.
Beim Schreiben von SEO-Texten (Search Engine Optimization) geht es darum, Inhalte so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen wie Google gut verstanden, indexiert und in den Suchergebnissen hoch platziert werden – und gleichzeitig für die Nutzer wertvoll, lesbar und relevant sind. Die Veränderungen im Laufe der Jahre traten dadurch auf, weil die Algorithmen der Suchmaschinen immer wieder verändert wurden. Die Betreiber, in erster Linie Google, musste sich immer wieder an den Verhaltensmustern der User anpassen.
Veränderungen bei den SEO-Texten
In der Anfangszeit ging es hauptsächlich um die Anzahl der Keywords im Text. Je mehr der Bot finden konnte, desto höher rankte die Seite. Allerdings dauerte es nicht lange, bis zahlreiche Schrottseiten die Ranglisten der Suchergebnisse anführten. Deshalb gab es eine Veränderung im Algorithmus. Bei diesem ging es darum, die Keyworddichte auf etwa ein bis zwei Prozent zu reduzieren. Zudem wurden die Inhalte stärker gewichtet.
In der dritten Stufe ging es dann eher um die Darstellung der Webseiten auf mobilen Endgeräten. Analysen hatten ergeben, dass die Mehrzahl der User mit mobilen Geräten nach Informationen im Internet suchen. Deshalb wurde es sehr wichtig, dass sich die Webseiten, die in den meisten Fällen am Desktop oder am Laptop erstellt werden, an die Maße der kleinen Displays angepasst werden können. Diese Funktion ist auch aktuell noch sehr wichtig. Inzwischen kommt jedoch vermehrt die KI-Suche ins Spiel. Deshalb müssen Webseitentexte auch so gestaltet sein, dass sie problemlos mit der bevorzugten KI-Suche gefunden werden.
Ziel und Zielgruppe definieren
Bevor mit der Texterstellung begonnen wird, müssen einige wichtige Punkte geklärt sein. Der wichtigste Punkt ist der eigentliche Ziel des Textes.
Soll ein Webtext nur über ein neues Unternehmen oder neue Produkte informieren oder zur größeren Bekanntheit beitragen? Bei zahlreichen Texten, die für Webseiten erstellt werden, geht es aber auch um die Gerierung von Leads. Das heißt, Interessenten sollten durch den Besuch der Seite dazu animiert werden, auf der Landingpage nach Produkten zu suchen oder sich in den Newsletterverteiler einzutragen. Auf anderen Seiten wiederum geht es darum, die Verkaufszahlen zu erhöhen. In dem Fall müssen die Texte dem Leser Lust machen, das beschriebene Produkt zu kaufen.
Die Bestimmung der Zielgruppe ist ebenfalls ein entscheidender Faktor. Es muss bekannt sein, für welche Personengruppe die angebotenen Produkte interessant sein könnten. Dann ist es wichtig, die üblichen Probleme dieser Zielgruppe zu kennen und Lösungen anzubieten. Besonders wichtig ist es, in der jeweiligen Sprache der Zielgruppe zu schreiben. Menschen, die nach Finanzprodukten suchen, sprechen zumeist etwas anders als Jugendliche, die auf der Suche nach neuen Computerspielen sind. Bei der Wahl einer angemessenen Sprache spielt der Bildungsstand der jeweiligen Zielgruppe ebenfalls eine große Rolle.
Des Weiteren ist die Suchintention ein entscheidender Faktor. Der Onlineautor muss sich in etwa vorstellen können, welche Probleme der jeweilige User hat und nach welchen Lösungsmöglichkeiten er dann suchen wird. Im Idealfall findet er die passende Lösung auf der Webseite.
Bevor das erste Wort geschrieben wird
Es beginnt zumeist mit der Recherche nach geeigneten Keywords. Dazu werden in der Regel verschiedene Tools eingesetzt. Diese sind eine enorme Erleichterung für die Recherche, weil sie auf Daten der bisherigen Suchanfragen basieren. In dem Bereich gibt es bestimmte Häufungen, die dann vom Autor genutzt werden können. Zu den bekanntesten Tools dieser Art gehören der Google Kexword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, AnserThePublic und SEMrusch.
Es gibt zumeist ein primäres Keyword und einige sekundäre Keywords, die beachtet werden sollten. Um diese zu ermitteln, stehen Tools bereit, mit denen die Häufigkeit der Suchanfragen ermittelt werden können. Bei einem Keyword muss es sich nicht immer um ein einziges Wort handeln. Es kann auch eine längere Suchphrase sein. Dieses wird dann Long-Tail-Keyword bezeichnet. Sind diese wichtigen Faktoren bekannt, kann endlich mit dem Schreiben der Texte begonnen werden.
Struktur des SEO-Textes planen
Es gibt einige allgemeingültige Vorschläge für eine optimale Struktur von SEO-Texten. In der Regel beginnt ein Artikel mit einer H1 Überschrift. Dann folgt eine kurze Einleitung. Diese sollte idealerweise so formuliert werden, dass der Leser neugierig wird und den restlichen Text ebenfalls durchliest. Nach der Einleitung beginnt der Hauptteil, der mit einer H2 Überschrift beginnt. Der Hauptteil sollte in mehrere Abschnitte unterteilt werden, damit es dem Leser erleichtert wird, sich zurechtzufinden. Deshalb können bei längeren Texten durchaus mehrere Abschnitte mit H2 Überschriften vorhanden sein. Die einzelnen Abschnitte können bei Bedarf auch noch mit weiteren Unterüberschriften im H3 Format aufgeteilt werden. Am Ende folgt eine kurze Zusammenfassung, die auch als solche mit einer entsprechenden Überschrift im H2 Format eingeleitet wird.
Die Formatierung spielt bei SEO-Texten ebenfalls eine wichtige Rolle. Deshalb ist es sinnvoll, hin und wieder Aufzählungen oder Tabellen zu nutzen. Diese dienen dem Leser zur besseren Übersicht. Zudem haben sich viele Leser inzwischen angewöhnt, die Webseiteninhalte zu scammen. Es sollten daher wichtige Themen auf den ersten blick überflogen werden. Um dieses zu ermöglichen, können wichtige Begriffe oder kurze Passagen in Fettschrift formatiert werden.
Zu einer perfekten Struktur eines SEO-Textes gehört aber auch eine kurze und prägnante Überschrift, die im Fachjargon als Meta-Title bezeichnet wird. Genauso wichtig ist eine kurze Beschreibung, die Meta-Description genannt wird. Dabei handelt es sich um den kurzen Text, der in den Ergebnissen der Suche immer unmittelbar unter der URL angezeigt wird. Des Weiteren sind interne und externe Verlinkungen wichtig für jeden Artikel. Das vorrangige Ziel besteht stets darin, es dem Leser so einfach wie möglich zu machen, dass er die gewünschten Informationen findet.
Kurze Zusammenfassung
SEO-Texte sind wichtige Bestandteile von Webseiten. Inzwischen suchen die meisten User zwar vermehrt nach multimedialen Inhalten. Allerdings können die Suchmaschinen solche Inhalte nicht deuten. Sie können lediglich Texte analysieren und einordnen. Deshalb ist es wichtig, dass der Autor sowohl relevante Keywords recherchiert als auch eine Zielgruppe findet. Die Textinhalte müssen auf die Keywords zugeschnitten und am Stil der Zielgruppe angepasst werden. Zudem gibt es einige Dinge bezüglich der Struktur sowie der Formatierung zu beachten. Stimmt alles, dann sind SEO-Texte wichtig für den Erfolg einer Webseite.